Реклама в Telegram-каналах с оплатой за просмотры через Яндекс Директ

Для многих сюрприз, что есть не один, а два разных способа это сделать, и очень важно их не путать.

Способ 1: Старый, знакомый, за клики (ЕПК)

Этот формат работает уже с 2023 года. По своей сути — это ваша привычная Единая перфоманс-кампания (ЕПК). Всё так же: вы платите только за клики, выставляете ограничения по недельному бюджету и максимальной цене за клик. Ваше объявление может быть показано среди тысяч сайтов партнёрской сети, включая и некоторые Telegram-каналы.
Главный нюанс здесь в том, что вы не можете выбрать конкретные каналы. Вы можете только вручную исключать те, что вам не подходят, а список для исключения ограничен 1000 позиций. Это как лотерея — показ может произойти где угодно.

Способ 2: Новый, долгожданный, за просмотры (Охватная)
А вот это — свежая и очень важная новость! Рекламодатели давно просили возможность самим выбирать, в каких именно каналах размещаться. И Директ их услышал.
В начале июля 2025 года из бета-тестирования вышел новый отдельный формат кампании — «Охватная». Его ключевые особенности:

• Оплата за просмотры: Вы платите не за клики, а за то, что ваше объявление УВИДЕЛИ.
• Выбор каналов: Теперь вы сами выбираете из каталога те каналы, где хотите показаться. Полный контроль!
• Отдельная настройка: Это не ЕПК. Кампания создаётся и настраивается отдельно, с фокусом именно на охват аудитории в Telegram.

Технически — это самый обычный формат медийной рекламы, где вы платите за охват. Представьте, что есть большой-большой каталог (как магазин) Telegram-каналов, которые договорились с Яндексом и готовы размещать у себя рекламу. Вам не нужно бегать по ним всем — вы просто заходите в этот каталог (где уже больше 1000 вариантов!) и выбираете те, что подходят именно вам.

Ваше рекламное объявление в ленте будет выглядеть максимально естественно — как родной пост канала. Снизу будет небольшая пометка «Реклама» и, если нужно, кнопка-призыв (например, «Узнать больше» или «Заказать»). Получается очень органично, почти как нативная интеграция или качественный посев, только запускается всё в пару кликов и с чёткими метриками.

Этот формат рекламы имеет свои ключевые особенности, которые важно понимать перед запуском:

1. Взаимодействие аудитории (лайки и комментарии)
Пользователи смогут свободно ставить реакции и комментировать ваш рекламный пост, но только в том случае, если владелец канала специально разрешил эту возможность для рекламных объявлений. Это создает дополнительный социальный "пруф" и вовлеченность.

2. Неизменность контента и гибкость настроек

• Гарантия целостности: Владельцы каналов не имеют технической возможности редактировать ваше объявление. Пост будет опубликован ровно в том виде, в каком вы его создали и утвердили в кабинете Директа.
• Подход для персонального подхода: Если вы хотите максимально адаптировать сообщение под аудиторию конкретного канала (например, упомянуть его название или сделать специальное предложение для его подписчиков), вам необходимо создать для этого канала отдельное, уникальное объявление.

3. Принцип оплаты и учета статистики

• Фиксированная стоимость: Это не аукцион. Стоимость размещения является фиксированной. Итоговый бюджет кампании система рассчитывает автоматически, исходя из выбранных вами каналов и длительности периода показа.
• Модель оплаты: Вы платите именно за просмотры (факт того, что пользователь увидел пост в ленте), а не за клики (CTR) или конверсии.
• Уникальный просмотр: Система учитывает только уникальные просмотры. Это означает, что один и тот же пользователь может видеть ваше объявление в течение 48 часов (именно столько длится показ) много раз, но в статистике и в расходах это будет учтено как один просмотр.
• Честный учет: Просмотр засчитывается только в том случае, если пост был действительно показан в ленте пользователя. Если он быстро пролистал его и не остановил на нем взгляд, система не спишет с вашего бюджета деньги за этот показ.